חברת הליסינג וההשכרה אלדן תשקיע 5 מיליון שקל בקמפיין ממוקד ליום העצמאות, במטרה למצב את עצמה כישראלית ופטריוטית.
עיקר ההשקעה של החברה היא בהפקה של חצי מיליון חולצות כחול-לבן שיחולקו במסגרת קצפיין פרסומי משולב, הכולל טלוויזיה, עיתונות ארצית ואינטרנט. בין לובשי החולות תוגרל מכונית.
ההשקעה המאסיבית בקידום מכירות היא חריגה בתחום, ועל-פי סמנכ"ל השיווק, לימור אוזילבסקי, "השוק שבו אנו פועלים הוא תחרותי ומוטה מחיר, אבל אנחנו לא רוצים להיגרר לשם. אנחנו מאמינים כי המהלך יחזק את הבידול שלנו".
המטרה של החברה היא העמקת המיצוב הישראלי שלה, שמתאים גם לצבעי הלוגו של החברה, שכן מטרתה היא להיתפס כמקבילה לאל-על בארה"ב, צרפת ובאנגליה, כנותנת מענה לצרכי התחבורה של התייר.
ההחלטה למקד הוצאה של תקציב גדול דווקא ביום העצמאות ולתגמל אזרחים שילבשו את החולצות על-ידי הגרלת מכונית, באה מתוך התחושה בחברה כי רגש הפטריוטיות פוחת בישראל.
לדברי אוזילבסקי, "אלדן הוא מותג ישראלי שצמח מתוך המשק המקומי, שרד טלטלות רבות ומשברים כלכליים לא מעטים. המותג מטפח את ערך הישראליות, שגם בא לידי ביטוי בצבעי המותג ובאסטרטגיה השיווקית. לכן, דווקא בתקופה שהחברה הישראלית כולה זקוקה לחיזוק, החלטנו להשיק את מהלך יום העצמאות, כשהמרטה היא לגעת בכל אזרח".
אלדן היא חברת ליסינג והשכרת רכב שהוקמה לפני 40 שנה על-ידי יוסי דהן.
משרד הייעוץ המלווה אותה הוא תפן, ומשרד הפרסום הוא פוגל-אוגילבי.